So heben Sie sich auf einer Messe von der Masse ab: 7 Hebel, die wirklich den Unterschied ausmachen
Eine Fachmesse – das sind überfüllte Gänge, Dutzende von Ständen und Besucher, die zügig vorbeieilen. Wie kann man sich inmitten all dessen auf einer Messe von der Masse abheben, ohne lauter zu schreien als die anderen? Die Antwort lässt sich in einem Wort zusammenfassen: Passgenauigkeit. Nicht das Auffälligste gewinnt, sondern das Attraktivste, das Einladendste, das Unvergesslichste.
Hier sind sieben konkrete, in der Praxis bewährte Maßnahmen, mit denen Sie sich von der Masse abheben können.
1. Achten Sie darauf, dass der Text gut lesbar ist, bevor Sie auf ein ansprechendes Design achten
Ein Besucher muss schon aus der Ferne innerhalb von drei Sekunden erkennen können, wer Sie sind und was Sie anbieten. Eine klare, große und gut platzierte Botschaft ist besser als eine überladene Beschilderung. Wenn man erst näher herantreten muss, um zu erraten, was Sie tun, ist es bereits zu spät. Lesbarkeit ist der wichtigste Weg, um in der Menge aufzufallen.
2. Setzen Sie auf einen Blickfang
Ein markantes Element, das im Gang sofort ins Auge fällt: ein hohes Schild, eine offene Konstruktion, eine Lichtwand, ein unerwartetes Material. Dieser Blickfang lässt die Besucher den Kopf heben. Er ist Ihr Anziehungspunkt, und oft ist er es, der Ihnen schon im Gang den entscheidenden Vorteil verschafft. Sobald der Blick gefesselt ist, übernimmt der Rest des Standes.
3. Öffnen Sie Ihren Stand
Ein geschlossener Stand wirkt einschüchternd. Ein offener Stand lädt ein. Betrachten Sie die Wegeführung als Teil des Empfangs: keine Theke, die wie eine Barriere wirkt, keine Bereiche mit der Aufschrift „reserviert“. Der Besucher soll mit einem Schritt eintreten können, ohne das Gefühl zu haben, zu stören. Eine offene Architektur zieht ganz einfach mehr Besucher an.
4. Gebt ihnen etwas, wofür es sich zu leben lohnt
Man bleibt stehen, wenn etwas passiert. Eine Live-Vorführung, ein Experiment zum Ausprobieren, ein Bildschirm, der Ihr Know-how zeigt. Die Animation sorgt für einen Menschenandrang, und der Menschenandrang zieht noch mehr Leute an. Sie brauchen keine Spielereien: Zeigen Sie einfach, was Sie am besten können – in echt.
5. Legen Sie ebenso viel Wert auf den Empfang wie auf die Einrichtung
Der schönste Messestand nützt nichts, wenn das Team nur auf sein Handy starrt. Ein Lächeln, eine offene Haltung, echtes Zuhören: Oft sind es genau diese Dinge, die aus einem Passanten einen Kontakt machen. Der Stand zieht an, der Mensch hält fest. Auch der Empfang ist entscheidend dafür, wie sich eine Marke von anderen abhebt. Beides ist gleichermaßen wichtig.
6. Schaffen Sie eine einheitliche Atmosphäre
Licht, Farben, Materialien, Klang: Alles muss dieselbe Geschichte erzählen. Eine gekonnt inszenierte Atmosphäre weckt Emotionen, und diese Emotionen prägen sich in die Erinnerung ein. Der Besucher wird sich nicht an jedes einzelne Wort erinnern. Er wird sich daran erinnern, wie er sich bei Ihnen gefühlt hat. Und genau diese Emotion sorgt dafür, dass Sie noch lange nach der Messe in Erinnerung bleiben.
7. Bereiten Sie die Messe vor der Messe vor
Sich von der Masse abzuheben, beginnt schon vor der Eröffnung. Machen Sie auf sich aufmerksam, vereinbaren Sie Termine mit Ihren Kontakten und geben Sie einen kleinen Vorgeschmack auf das, was Sie präsentieren werden. Die Besucher, die einen Besuch bei Ihnen geplant haben, sind die qualifiziertesten. Sichtbarkeit baut man sowohl im Vorfeld als auch vor Ort auf.
Sich auf einer Messe von der Masse abzuheben, ist eine Frage der Gestaltung
All diese Elemente haben eines gemeinsam: Sie werden bereits bei der Gestaltung des Messestandes berücksichtigt. Übersichtlichkeit, Offenheit, Licht, Platz für Veranstaltungen, Empfang – all das wird im Vorfeld geplant und lässt sich am Tag der Veranstaltung nicht improvisieren.
Genau das ist unsere Aufgabe bei ENJOY. Wir entwerfen Messestände, die ins Auge fallen, verständlich sind und im Gedächtnis bleiben. Alles wird intern abgewickelt, von der ersten Skizze bis zur letzten Schraube. Sie haben einen einzigen Ansprechpartner und einen Stand, der während der gesamten Messe für Sie arbeitet.
Ihre nächste Messe verdient mehr als nur einen weiteren Messestand
Sagen Sie uns, wo Sie ausstellen, vor welchem Publikum und mit welchem Ziel. Gemeinsam gestalten wir den Stand, mit dem Sie aus der Masse herausstechen werden.
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ENJOY – Messestandgestalter, Imagegestalter. Elsass | Paris | Frankreich & weltweit
